天猫、波士顿、百度等报告的背后藏着家居家装消费市场的未来我们先一家一家地梳理，看看都说了什么，主要包括百度家居、天猫家装家居、波士顿咨询、58同城、安居客等机构。

　　百度家居行业组、百度营销研究院出炉了一份《2023年百度家居行业洞察报告》，据说是基于百度观星盘、百度指数等数据来源。

　　1、2021-23年存量房搜索热度远高于新房，迅速膨胀的老房翻新需求及精装房渗透率提升，驱动家居行业增长。

　　3、预计2023年4-8月会迎来整体行业流量的旺季，用户需求增长迅猛；各细分子行业（全屋定制，陶瓷，卫浴，家电等）的需求同比增长。

　　等需求大大提升。其中，全屋环保定制增长219%，全屋整装增长191%，全屋智能增长677%。6、从相关的场景检索热度可以看出，多种关键词的搜索热度大幅增长。

　　例如，开放式厨房优缺点、儿童房颜色心理研究、儿童房乳胶漆哪个牌子最环保、二胎儿童房隔断、老人房紧急按钮、失智老人房间布置、家庭健身房用什么地垫、家庭健身房必备器材等。

　　以及日式整体浴室定制、浴室智能镜介绍、老人浴室扶手、生活阳台和景观阳台的区别、小户型客厅书房一体设计、书房吸顶灯多少瓦合适、私人电脑游戏房、小户型卧室装修、卧室隔音墙什么材料最好、衣帽间多大面积合适等。

　　，内容营销价值持续加大。8、在家居行业用户全链路决策周期里，用户经历从初步意向-经验学习-品牌对比-品牌诊断-购买/寻址等五个环节，整个周期平均检索31次，可见对品牌的主动诊断仍然影响家居用户决策。

　　4月，淘宝天猫商家品牌策略部、淘宝天猫家装家居产业推出家装家居行业经营趋势，由波士顿提供支持，发布《以人为本，全域联动——

　　2、25%和16%的消费者被社交平台、DTC渠道触达和种草。24%的消费者会被场景搭配与家装案例内容种草。44%的消费者访店前，已有明确要买的品类和品牌目标FH体育官网app。

　　其中品牌党倾向于家具卖场、影视综艺。口碑党倾向于社交平台、熟人推荐。逛店党倾向于商场门店。研究党喜欢用搜索引擎与垂直平台。内容党则习惯于DTC渠道和视频直播。

　　据天下网商的信息，在2023淘宝天猫家装家居策略发布会上，淘宝天猫家装家居总经理恩重透露，2023年一季度，消费者在淘宝天猫搜索家装家居产品的行为激增，但是购买能力有所下滑。

　　1、目前淘宝天猫家装家居海量商家中，开通数据银行使用AIPL人群营销的商家只有1800家，深度运营数据银行的只有150家。

　　计划引导2000个直播间从原来的叫卖式客服，改造为有内容、有人设的直播间。从坐播变成走播，比如一边做瑜伽一边播。

　　，其中提到：1、一季度业主信任指数为107.44，相较于2022年四季度均值106.86有所上升。

　　增加预算的业主占比较高，占比分别为54.59%、41.56%。此外愿意为“硬装品质”增加预算的业主占比36.32%，愿意为软装品质增加预算的用户占比27.24%。

　　3、越来越多的业主喜欢在装修中融入个性化创意，愿意增加预算的其他项目占比9.83%，环比上升2.47个百分点。

　　4、首次装修的人群占比达51%，较上季度降低了4.65个百分点，二次装修人群占比达27%，二次以上装修人群占比也达到了24%。

　　5、业主们装修预算范围依旧集中在5-20万之间，其中10-20万、5-10万装修预算用户占比分别达到28.95%、25.43%。

　　选择50万以上装修预算的用户占比12.71%，环比上升4.69个比分点；20-50万、3-5万装修预算的用户占比为12%左右。

　　为主，占比达51.24%；四室两厅户型占比达30.45%，二室二厅户型占比达7.91%。总体来看，三室两厅与四室两厅占据主流关注度。6、二手房方面，最受关注户型为三室，占比达到了49.89%；二室户型的关注度为29.35%；四室户型的关注度占比12.06%。

　　；北欧风占比达9.45%；新中式风占比达6.68%；美式风占比4.56%。整个变化并不大。中金点晴则发布了智慧家居方面的多份报告，其中整理了智能睡眠相关产品的数据：

　　1、据华经产业研究院和观研天下数据，2015-2022年全球智慧床市场规模由13.3亿美元增长至52.1亿美元，CAGR为21.6%。

　　。作为经营者，需要及时掌握家居消费潮流的变化，以便提供针对性的产品与服务。同时，需要及时掌握消费决策链路的变化，调整经营策略，避免失去了对市场局面的掌控。

　　，新的消费潮流出现，对厂商的应对能力提出新要求，抢抓先机，已迫在眉睫。返回搜狐，查看更多责任编辑：