谁是下一个Lululemon和Maia Active成为Lululemon在中国强有力的竞争者。Lululemon在全球内刮起的瑜伽风持久不息，Maia Active也展现出了强劲的增长。

　　在2020年5-7月，Maia Active淘宝天猫销售额达到3323万，同比增长31.7%。但在榜单中，除了LuluLemonFH体育，同是做瑜伽服饰的国产品牌mitaogirl（密桃女孩）和唤醒马甲线月淘宝天猫销售额也均达到2000万以上。

　　此外，Anne Run、暴走的萝莉、VFU等品牌也都是瑜伽服市场不可忽略的参与者，也许在这里，就有下一个Maia Active。

　　增长榜首的英国品牌Yottoy同样在瑜伽领域，但是专注于提供瑜伽垫、瑜伽球、仪等瑜伽用品，在2020年5-7月的淘宝天猫平台，销售额同比增长303%。对比之下，均价远低于Yottoy的国产瑜伽用品强势品牌奥义，同期销售额为8586.8万，去年同期则为1.02亿，同比下降15.8%。

　　榜单中，舒华和野小兽均为家庭运动器械品牌。我们对淘宝天猫此类目销售额Top100的商品标题进行了分析，发现智能、静音、可折叠出现频率非常高，是这类产品主打的卖点。

　　而野小兽的YESOUL APP除了数据记录外，每日会有动感单车的直播课程。直播课程除了给购买单车的用户带来更高的附加价值外，也能通过内容吸引粉丝，转化为购买用户。可以说野小兽拥有了自己独特的、形成良好互动的内容—硬件生态。

　　近两年，球鞋文化受到年轻一代的追捧，不断刷新的天价造就了“炒鞋”这个现象级的话题。而球鞋市场的增长也带热了球衣文化。

　　生产NBA复刻球衣的美国品牌Mitchell&ness在2020年5-7月的淘宝天猫平台上，达到了2837.6万的销售规模，实现了217%的同比增长。和其他球衣厂商不同，Mitchell&ness不为联盟提供比赛用的球衣，而是专营经典球衣的复刻。

　　运动鞋服和运动用品是典型的受文化风潮影响很大的消费领域。产品和文化互相哺育，在某个节点爆发，再带动一众相关产品的快速增长，成为这个领域常见的增长故事。