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　　2005年是北京与马德里市缔结“友好城市”关系 20周年。为庆祝这一历史时刻，北京市政府与马德里市政府在北京举行系列庆典活动—“马德里文化周”。作为马德里市名片和骄傲的“皇马”被钦点为“友好使者”再度访华，为这一辉煌庆典奉献华彩乐章。

　　29次西班牙甲级联赛冠军； 17次西班牙国王杯赛冠军；9次欧洲冠军联赛冠军； 2次欧洲联盟杯赛冠军；

　　英格兰国家队队长，任意球之王（全球最具市场价值的偶像明星之一，有“万人迷”的雅号） 2001年世界足球先生，葡萄牙国家队队长（坚韧，阳刚，富有男人魅力） 1997年世界足球先生银奖，世界最佳左边后卫（活泼幽默、憨态可拘、极具亲和力） 1997年世界足球先生铜奖，西班牙国家队队长（英俊、潇洒、文质彬彬，有“金童”之称） 1996、 1997、 2002年世界足球先生，绰号“外星人”（风流倜傥、技压群芳，广告商追逐的目标） 2001年欧洲足球先生，绰号“神奇小子”。（青春、俊朗，绿茵场上的“追风少年”） 1998年、 2000年、 2003年世界足球先生，绰号“魔术师”（成熟、稳健、有责任感，女球迷心目中的“模范丈夫”）

　　“ 2003皇马中国行”取得了巨大的成功，激活了“皇马”在中国的潜在市场。“ 2005皇马中国行”将凭借更好的市场契机而“更上一层楼”；

　　2003年，“皇马”在大多数中国百姓心目中还是个陌生的名词；今天“皇马”几乎成了家喻户晓的名词。据报道，目前“皇马”品牌在中国市场的价值比 2003年提高了 10倍！

　　2003年 6位“皇马”巨星踏上中国土地； 2005年随“银河战舰”来华的“皇马”巨星将达到 8位！

　　2005年是体育市场的“小年”，国内体育赛事空缺。同时，“中超”联赛低迷，球迷“饥渴难耐”。皇马、国安之战将成为 2005中国足球市场的“第一场雨”。

　　受“非典”影响，“ 2003皇马中国行”的宣传推广从 7月初才开始实施；而“ 2005皇马中国行”的宣传攻势将从 4也中旬拉开帷幕。

　　“世纪最佳”俱乐部，绿茵“梦之队”，“”、“豪华”、“成功”和“时尚”的代名词，体育世界的奇迹。与“皇马”为伍，将为自己书写奇迹。

　　“马德里文化周”的环节，中央和北京市政府大力支持，“ 2005皇马中国行”已超越商业赛事的范畴。

　　总价值已达2300万欧元！赞助商将以有限的投入获得“皇马”俱乐部和“皇马”球星价值连城的形象使用权！

　　“马德里文化周”将为“ 2005皇马中国行”烘托气氛，而赞助商形象也将在“马德里文化周”其他活动中得到额外宣传！

　　“ 2003年皇马中国行”吸引了 3000多家国内外媒体争相报道。增加两位巨星的“银河舰队”再度访华，必将引发国内外媒体的空前关注！

　　皇马巨星的时尚号召力将吸引众多非体育爱好者的时尚男女；而足票的发行还将为“皇马中国行”带来大量“彩民”观众。

　　配套推出的“皇马荣誉展”和限量发行的邮资纪念品（明信片、首日封和个性化邮票）将使赞助商的品牌宣传得到扩展和延伸。

　　活动宣传从 4月中旬拉开帷幕，赞助商权益将持续到年底，一次赞助全年受益！多媒体推广平台将对活动进行全方位互动宣传；而境外电视直播和媒体报道将使赞助商品牌名扬四海！

　　精典活动的影响经久不衰。“ 2003皇马中国行”至今令人难忘；“山高人为峰”口号至今深入人心！

　　由此可见，“皇马中国行”引起了中国观众的强烈关注。其中的主力受众群体为具有中等以上教育背景、中等以上收入的中青年男女。而这一群体正是社会购买力的中坚力量。

　　◆宣传期 7月 18日-7月 24日跟踪报道“皇马在北京”全过程，使宣传活动达到“沸腾”

　　电视中央电视台（体育、新闻、时尚、娱乐栏目）各地方省台、和省会台（体育、新闻、时尚、娱乐栏目）

　　电台中央人民广播电台、中国国际广播电台（体育、新闻、时尚、娱乐栏目）各地方省台、省会台（体育、新闻、时尚、娱乐栏目）

　　体育世界、足球周刊、新体育、体育博览、足球世界、当代体育东方体育报、羊城体育、青年体育等各省会城市重点体育类报刊

　　经济类报刊经济日报、中国经营报、经济观察报、 21世纪经济报道、经济参考、中国工商时报、中国商报；

　　时尚娱乐类报刊时尚、瑞丽、大都市、男人装、明星、现代画报北京电视周刊、北京青年周刊、休闲时尚、娱乐信报等各省会城市重点经济类报刊

　　新闻、综合类报刊新华社、人民日报、光明日报、中国青年报、工人日报、解放军报、中国日报、环球时报、世界先驱导报；

　　三联周刊、新闻周刊北京日报、北京晚报、北京晨报、信报、青年参考等各省会城市重点新闻、综合类报刊

　　“ 2003皇马中国行”取得了空前的成功，创造了中国体育市场的奇迹，被中国公共关系协会评为当年“ 10大公关事件之一”。

　　“ 2003皇马中国行”引起了世界媒体的空前关注，包括法新社、路透社、美联社、塔斯社在内的 300多家国外媒体来到“非典”之后的北京，报道活动盛况，新闻发布会人满为患。 20多个国家的电视台直播了比赛实况。 CCTV、新华社、人民日报等众多国内主流媒体更对此次活动进行了大篇幅的报道，创造了单场体育比赛媒体报道的记录。

　　CCTV-5推出一周的系列专题节目《皇马华彩》，并在比赛当日进行了 6个小时的直播；北京电视台推出 20集专题节目《且看龙吟马斯》；《体坛周报》推出了“皇马队报”，将周报变成了日报……

　　媒体报道不仅内容丰富，形式多样，而且媒体类别广泛，设计体育、财经、社会新闻、时事评论、时尚娱乐等方方面面。在这场触目惊心的“媒体大战”中，赞助商、主办单位、球迷、市政府和媒体本身成为了共同的赢家！

　　权威体育赛事赞助研究公司 CSM/TNS Sport China发布的数据表明： 2003年“龙马大战”在中国获得了极好的收视结果，观众人数达到 140,050,000。比赛之前在 CCTV-5播出的《皇马华彩》专题节目也有 2,330,000人收看。 CCTV-5的收视率达到了令人震惊的 6.98%，差不多是其平日同时段观众人数的 5倍多！

　　特别值得一提的是，拥有贝克汉姆等偶像巨星的“皇马”吸引了众多女性观众，使该场比赛的女性观众达到了 37%，这是其他足球比赛望尘莫及的！

　　红塔集团以雄厚的经济基础和敏锐的市场眼光力压众多国际品牌成为“ 2003皇马中国行”总冠名赞助商，向世人证明了其民族品牌的地位，向世界宣告了“红塔”的实力与威望。

　　红塔集团以主赞助商的身份在此次活动的宣传推广中得到了充分的品牌曝光。央视索福瑞的权威分析报告显示，仅比赛当日“红塔”品牌曝光时间就达到 8836秒（其中 CCTV-5演播室北京板企业标识暴光时间为 4876秒），媒体价值达到 10,541,144元！包含“皇马”、“红塔”两个关键词的中文网页超过 10万个，外文网页也有数百个！

　　围绕此次活动，红塔集团还展开了“红塔寻皇马迷”、“哈巴雪山登山大会”等推广促销活动，极大调动了广大球迷（消费者）的，产生了极强的市场亲和力。在今年这个酷热的夏天，全世界认识和感知了“山高人为峰”的红塔理念。

　　“红塔”是中国民族品牌FH体育，“皇马”是世界绿茵豪门。“皇马”标识与“山高人为峰”口号相互辉映，民族品牌与国际品牌相得益彰。一方面，“红塔”通过“龙马大战”促销了产品，获得了巨大的商业回报；另一方面，“红塔”与“健康”和“公益”主题的融合极大的提升了产品形象，赢得了良好的社会声誉。

　　“ 2003红塔皇马中国行”被评为 2003年十大企业策划案金奖!“红塔”通过有限的投入获得了无限的回报。某媒体报道称，赞助“皇马中国行”是红塔集团踢出的让全社会重新认识“红塔”品牌的一脚“世界波”！

　　一汽奥迪赞助“ 2003皇马中国行”“当场最佳球员”奖，为皇马此行增姿添彩。“皇马”巨星们乘坐奥迪 A4 3.0参加了在北京举行的系列活动，给热爱奥迪 A4的车迷和热爱“皇马”的球迷留下了永恒的美好回忆。

　　一汽大众销售公司总经理李武先生提出的“百年奥迪，百年皇马”的口号恰如其分。一个是国际豪华汽车先锋品牌，一个是世界足坛劲旅，具有同样尊贵的品质，同样动感的特点。二者交相辉映，带给中国车迷和球迷前所未有的享受，成为 2003年中国车坛和足坛的佳话。

　　比赛之前，一汽大众推出了别出心裁的“皇马乘坐我的 A4”活动，邀请奥迪 A4车主为世界球星提供活动用车，使其爱车成为球星们在华的“专驾”，从而留下永久的骄傲。

　　比赛之后，一汽大众代表在世界媒体面前将一辆崭新的“ A4”轿车颁发给“当场最佳球员”获得者菲戈。后者在汽车机器盖上当场签名。一汽大众将签名釉封后将该车永久保留，使奥迪 A4与“皇马”中的“最佳”永久联系在一起。

　　此外，奥迪车主还在比赛前后享受到种种优待：比赛前一天，从奥迪 A4车主中抽选 20位幸运者，现场观看“皇马”赛前训练；比赛当日，场外设有奥迪专用停车位，为奥迪车主提供方便；比赛过程中，专业清洁公司和技术人员为奥迪车主免费清洁保养车辆。场内场外，奥迪车主尽享尊贵之荣。

　　央视索福瑞的权威分析报告表明，仅比赛当日“奥迪”品牌暴光时间就达到 1918秒，品牌暴光的媒体价值为 3,046,440元。

　　“七匹狼”成为“ 2003皇马中国行”的指定服装赞助商，并获得了“皇马”巨星集体肖像使用权及授权产品开发权。一时间“相信自己、相信伙伴”的广告旋风席卷全国。“携手皇马，七匹狼打造强势品牌”、“七大巨星引领时尚，七匹狼演绎强者风范”等标题在当时的媒体报道中络绎不绝。新浪网更是以“七匹狼挑起中国休闲服战火”为标题做了详细报道。

　　“七匹狼”总裁周少雄对此次赞助作了经典的点评“我们希望通过这次活动扩大我们的知名度，从而提升七匹狼品牌的文化内涵。皇马群星的雄性象征及时尚感与七匹狼男性品牌战略非常吻合。”

　　央视索福瑞的权威分析报告表明，仅比赛当日“七匹狼”品牌暴光时间就达到 2825秒（其中 CCTV-5演播室背景板企业标识暴光时间为 1436秒），媒体价值为 3,373,359元。

　　利用皇马来华这一举世关注的事件和时机，“七匹狼”将自身品牌与国际体育品牌紧密集合，令“七匹狼”形象与“皇马”七大超级巨星形象“亲密接触”，让所有体育爱好这感受到“七匹狼”的势力与魅力。

　　通过此次赞助，“七匹狼”在激烈的市场竞争中脱颖而出，迅速扩大了品牌影响和市场分额，一跃成为国内休闲男装的第一品牌！

　　“健力宝”在最早的时间内一举夺得“中国龙队”冠名权和指定饮料开发权。媒体随即以“战皇马，以健力宝的名义！”为题进行了大篇幅的报道。“健力宝”则以“龙队将和皇马踢出体育精神，让世界尝尝中国的味道”的口号予以回应，使“健力宝”这一民族品牌的内涵得以升华。

　　“健力宝”的强大竞争对手百事可乐是“皇马”的全球赞助商，拥有很强的排他权。而“健力宝”巧妙地通过赞助主队，规避了法律障碍，为未来体育比赛赞助提供了宝贵的经验。

　　利用“皇马”来华这一举世关注的事件和时机，“健力宝”成功地传播了自身品牌与体育的关系。与此同时健力宝还展开了“健力宝少年队留学巴西十年庆典”、“与龙队一起战皇马”等推广活动，极大地调动了广大球迷（消费者）的热情和对“健力宝”的青昧。在 2003年酷热的夏天，健力宝在饮料大战中脱颖而出。据有关部门统计，印有皇马巨星头像的“健力宝”饮料在 2003年内共销售 3亿罐！创造了历史新高。

　　央视索福瑞的权威分析报告表明，仅比赛当日“健力宝”品牌暴光时间就达到 3829秒（其中 CCTV-5演播室背景板企业标识暴光时间为 1487秒），媒体价值为 6,141,620元。

　　2003年 8月 2日的“龙马大战”可供销售的场地广告牌共有 21块，被 17家企业“瓜分”，平均媒体曝光价值为 56.2万元/块，以“ LG”、“日立”和“ TCL”广告牌为例，央视索福瑞公司统共的统计数字显示：

　　在中国，由于、经济发展等的原因，老百姓健身有着明显的时代特征。回顾我们从小到大的健身方式不难发现，健身内容也像流行时尚一样不断变化着。

　　1951年，新中国成立不久，百废待兴，在群众积极搞建设的同时，急需一种最简单、最易普及的群众性体育活动来提高国民身体素质。1952年11月24日，广播体操在这种、经济的大环境下应运而生。

　　每天喇叭一响，千百万工人、学生随着广播做操，成为历史上破天荒的新鲜事。为适应不同人的健身需求，广播体操先后设计了8套，并且还为青少年设计了专门的体操，使广播操成为我国过去几十年中参加人数最多的群众健身活动之一。广播操主要通过身体各部位的屈伸活动，使运动即刻心率在120—140次／分左右，锻炼心脏效果最佳。

　　不过，这种依靠行政手段推广的健身运动过分强调了体育为生产、为国防服务，忽视了体育的对个体发展的作用，不利于调动参加者内在的健身积极性。

　　上世纪60年代，26届世界乒乓球锦标赛上中国健儿的胜利，鼓舞几千万中国人拿起乒乓球拍。从城市到农村，从工厂到学校，到处是木制、砖头做成的球台，乒乓球热规模空前。

　　另外，1957年同志畅游长江也激发了亿万群众的游泳热潮，1965年6月1日上海组织的大型群众渡江活动，这场群众渡江活动历时两天半，全上海市有2.5万余人参加。

　　上世纪70年代，群众健身方式中出现了一种新潮流：每到重要节日前，各省市都会举行群众长跑活动。这些活动常常会吸引上百万的群众参加，社会影响很大。如1974年11月，上海就组织了“锻炼身体，保卫祖国，上海———珍宝岛象征性长跑”活动，共有140多万人参加。

　　70年代前的群众健身大多缺少运动器材和场地，但参与率高，极大地促进了大众健身的发展。不过，这类活动普遍存在组织复杂、难以经常化的问题。

　　步入80年代，群众健身项目可谓一年一个样：83年一部《少林寺》让中国功夫热遍大街，84年飞碟游戏流行起来，85年的旱冰、86年的迪斯科健身舞和87年的呼啦圈成为青年中最热门的健身方式。在老年人中间，传统的太极拳开始恢复。

　　在健身方式极大繁荣的同时，小型健身器材也不断涌现，能拥有一个拉力器或者是握力器成为当时男青年最自豪的事。1987年上大学的王庆美告诉记者，他从伙食费中省下钱为自己买了个弹簧拉力器，每天早晚练上十多分钟几乎成了必修课。

　　上世纪90年代流行“储蓄金钱不如储蓄健康”的观念，健身方式五花八门，各种健身方式几乎与世界同步。如今国际上流行的健身项目，从跆拳道、搏击操，到高温瑜伽、动感单车，中国市场上应有尽有。群众健身不仅是追求健康，同时也是追求时尚的表现。

　　如今群众健身内容的繁荣不仅表现在吸收外来健身方式上，许多50年代以来出现的健身方式也被很好地继承了下来。就连一度被中断的广播体操，也开始在相当多企业的职工中重新开展起来。

　　从建国50多年来我国群众体育的发展过程来看，环境、经济条件等外在因素对全民健身的影响相当大。但是，今后随着我国人民营养水平、广大人口受教育程度、体育消费水平的提高，体育价值观念的改变，余暇时间的增多，群众健身的发展肯定会越来越好。另外，随着我国逐渐进入老龄化社会，在与世界同步的同时，广大群众喜闻乐见的民族体育健身方式会逐渐居于主导地位。

　　大力开展群众性体育活动，不断提高人民群众的健康素质，是体育工作的根本目标，也是促进人的全面发展的重要手段。新中国成立以来，党和政府始终重视群众体育的发展，先后出台了一系列规章制度和政策措施，包括准备劳动与卫国体育制度(简称“劳卫制”)、国家体育锻炼标准制度等。为了适应广大群众日益增长的体育健身需求，1995年6月，国务院批准下发了《全民健身计划纲要》。《纲要》实施以来，各级政府和有关部门以构建亲民、便民、利民的体育服务体系为目标，努力开创群众体育工作新局面，取得了显著成效。

　　群众体育设施遍布城乡，为群众参加体育健身活动提供了有力支持。截至2004年底，我国各类体育场地共850080个，是建国初期的199倍。人均体育场地面积1.03平方米，是建国初期的101倍。特别是“全民健身计划”实施以来，中央共投资建设了13批“全民健身路径工程”，建设全民健身路径1.1万条。在全国部分城市建设“全民健身活动中心工程”157项，在老、少、边、穷等经济欠发达地区援建小型公共体育设施及“雪炭工程”318项。

　　群众体育组织化水平不断提高，基本覆盖了全国城乡，形成了中央、省级、地市级、区县级、街道(乡镇)的层次结构。为确保“全民健身计划”的科学化、规范化，各级体育部门会同有关部门实施了国民体质监测制度等，定期对群众体育现状进行调查，指导和规范群众体育健身活动。

　　群众体育活动蓬勃开展。从1957年到1966年，有4200多万人达到“劳卫制”和青少年体育锻炼标准。《全民健身计划纲要》颁布以来，各地积极开展“亿万青少年儿童健身活动”、“亿万农民健身活动”等，“体育下乡”、“体育进社区”活动日益深入，“全民健身博览会”、“元旦登高”、“春节长跑”等活动特色鲜明，“全国亿万学生阳光体育运动”全面启动，“全民健身与奥运同行”活动深入人心。各类群众性体育竞赛活动红红火火，建国以来我国共举办6届农动会、8届少数民族运动会、7届残疾人运动会、9届中会和8届大会，创办并成功举行了3届以非奥运项目为内容的全国体育大会。据统计，我国目前经常参加体育锻炼者达到总人口的28.2%。

　　经国务院批准，自2009年起，每年的8月8日为全国的“全民健身日”。第一个全国性体育节日的诞生，对促进全民健身运动广泛深入开展具有重要意义。围绕今年第一个“全民健身日”的到来，全国各地开展了丰富多彩的群众体育活动，极大丰富了人民群众的精神文化生活。

　　不是。截止2023年5月31日通过查询火博体育网站平台信息显示，火博体育是经过国家工信部备案许可、认证合法的，持有正规合法经营文件，属于合法企业，火博体育为公布任何有关备查的信息，所以火博体育不是被查。火博体育是一款真正的智力休闲小游戏。